설화수
자정미백 에센스캠페인
BBDO Korea
즉각적이고 가시적인 효과를 중시하는 2030 여성들. 꾸준히 사용해야 효과를 볼 수 있는 미백화장품에 대한 여성들의 불신이 점점 커져가는 상황 속에서 설화수의 미백라인, 자정미백에센스는 미백 시장을 벗어나 새로운 영역에서 성장의 기회를 찾고자, .환하게 밝힐수록 어려보인다’ 라는 메시지를 통해 자정미백에센스를 단순하게 피부 겉을 밝히는 미백 제품이 아닌, 피부의 탄력을 채워 속부터 환하게 밝아지는 동안 피부를 선사하는 혁신적인 ‘미백 안티에이징’ 제품으로 포지셔닝 하였고, 새로운 안티에이징의 시각을 전파하기 위한 캠페인을 전개하였습니다.
효능을 직관적으로 보여주는 광고 집행과 공신력 있는 보이스를 담은 PPL 및 매거진 타이업 등을 진행하였고, 공감 확산을 위해 진정성 있는 제품 스토리를 만드는 대대적인 체험단을 운영하였습니다. 이를 통해 ‘미백=얼리-안티에이징’이라는 새로운 트렌드를 창출하고 젊은 고객들의 구매욕구를 성공적으로 이끌어냈습니다.
효능을 직관적으로 보여주는 광고 집행과 공신력 있는 보이스를 담은 PPL 및 매거진 타이업 등을 진행하였고, 공감 확산을 위해 진정성 있는 제품 스토리를 만드는 대대적인 체험단을 운영하였습니다. 이를 통해 ‘미백=얼리-안티에이징’이라는 새로운 트렌드를 창출하고 젊은 고객들의 구매욕구를 성공적으로 이끌어냈습니다.