이니스프리
내맘대로 마이파운데이션 캠페인
BBDO Korea
인생파데, 언제까지 찾아 헤맬래? 내 피부에 딱! 내 맘대로 마이파운데이션
이니스프리 마이파운데이션은 기존 천편일률적인 파운데이션에서 벗어나 개인의 피부 컨디션에 따라 컬러는 물론 커버력과 보습력까지 단계별로 선택할 수 있는 커스터마이징 파운데이션 입니다.
획기적인 신제품인만큼 소비자들의 눈길을 사로잡을 수 있는 인사이트를 연구하던 중 대부분의 소비자들이 파운데이션을 선택할 때 친구나 매장 직원, 유튜버 등 다양한 경로의 추천을 받으며 좀 더 ‘나에게 잘 맞는’ 제품을 찾으려 고군분투 하고는 있지만, 정작 그 과정으로 인해 ‘나를 위한 제품을 찾으면서도 남에게 의존하고 있는’ 아이러니한 행태를 반복하고 있다는 점을 포착할 수 있었습니다.
따라서 이번 캠페인에서는 커스터마이징 파운데이션이라는 USP를 중점으로 당연하게 여겨왔지만 다소 아쉬움이 있을 수 밖에 없었던 일상 속 구매 행태를 환기시키고, ‘이퀄라이저’를 모티브로 활용하여 컬러, 커버, 보습까지 세부적인 조건을 ‘내가 원하는 대로’ 최적으로 선택할 수 있다는 차별적 기능을 쉽고 직관적으로 전달함으로써 신제품에 대한 기대감을 증폭 시켰습니다.
획기적인 신제품인만큼 소비자들의 눈길을 사로잡을 수 있는 인사이트를 연구하던 중 대부분의 소비자들이 파운데이션을 선택할 때 친구나 매장 직원, 유튜버 등 다양한 경로의 추천을 받으며 좀 더 ‘나에게 잘 맞는’ 제품을 찾으려 고군분투 하고는 있지만, 정작 그 과정으로 인해 ‘나를 위한 제품을 찾으면서도 남에게 의존하고 있는’ 아이러니한 행태를 반복하고 있다는 점을 포착할 수 있었습니다.
따라서 이번 캠페인에서는 커스터마이징 파운데이션이라는 USP를 중점으로 당연하게 여겨왔지만 다소 아쉬움이 있을 수 밖에 없었던 일상 속 구매 행태를 환기시키고, ‘이퀄라이저’를 모티브로 활용하여 컬러, 커버, 보습까지 세부적인 조건을 ‘내가 원하는 대로’ 최적으로 선택할 수 있다는 차별적 기능을 쉽고 직관적으로 전달함으로써 신제품에 대한 기대감을 증폭 시켰습니다.