설화수
2020 진설 캠페인
BBDO Korea
진설은 설화수의 High-end 안티에이징 라인으로, 금번 캠페인에선 고귀한 핵심 원료인 ‘적송’을 재해석하여 진설 라인을 하이엔드 럭셔리 스킨케어 자산으로 견고화 하고자 했습니다. 불로장생의 상징인 적송으로부터 추출한 DAA는 ‘Red Treasure™’로 새롭게 네이밍하여 원료의 진귀성을 더하였고, 비주얼에도 보석 오브제를 활용하여 럭셔리한 무드를 더하는 동시에 타겟 주목도를 높이고자 했습니다. 캠페인 메시지 ‘시간 앞에 견고히 빛나는 피부’를 통해 진설만이 선사하는 근본적으로 탄탄한 안티에이징 효능을 표현하고자 했고, 영상을 통해 설화수 진설 원료의 차별성과 과학적인 기술의 가치를 발신하고자 했습니다.