바이탈뷰티
2020 바이탈뷰티 녹차에서 온 유산균 런칭 캠페인
BBDO Korea
녹차에서 온 유산균은 유기농 제주녹차에서 찾은 세계최초특허 유산균을 통해 온가족의 편안한 장 리듬을 찾아주는 바이탈뷰티의 복합 프로바이오틱스 신제품입니다. 녹차 유래 유산균 ‘GTB1TM’은 세계 식품 미생물 및 위생 연합 회장인 빌헬름 홀잡펠 교수와 아모레퍼시픽의 공동연구로 개발한 독점 특허 균주로 우수한 생존력과 장부착 능력을 SCI급 저널에서 인정받았습니다. 이처럼 차별화된 성분을 앞세운 “세계최초특허 녹차유래 – 원료부터 다른 유산균의 새로운 발견”이라는 메시지 발신으로 과열된 유산균 시장 내 신성분 출시에 대한 화두를 던짐과 동시에, 소비자에게 유산균 구매에 대한 새로운 프레임을 제시했다는 평가를 받았습니다.
또한, 원료 강조 메시지를 담은 TVC와 함께 ‘온가족유산균’의 이미지 제고를 위한 타겟별 맞춤 소재를 제작하여 디지털 내 인지도 확산을 이끌었으며, 전문가와 키즈맘 유튜버들의 성분 리뷰 및 모델 활용으로 제품에 대한 신뢰감과 대세감을 형성하여 핵심 타겟의 이커머스 유입과 구매 전환 집중을 유도하는 C&C 캠페인을 전개하였습니다.
또한, 원료 강조 메시지를 담은 TVC와 함께 ‘온가족유산균’의 이미지 제고를 위한 타겟별 맞춤 소재를 제작하여 디지털 내 인지도 확산을 이끌었으며, 전문가와 키즈맘 유튜버들의 성분 리뷰 및 모델 활용으로 제품에 대한 신뢰감과 대세감을 형성하여 핵심 타겟의 이커머스 유입과 구매 전환 집중을 유도하는 C&C 캠페인을 전개하였습니다.