포카리스웨트 이온워터
포카리스웨트 이온워터 2020 캠페인
BBDO Korea
포카리스웨트 이온워터는 2019년 출시된 신제품으로, 저칼로리와 저자극의 깔끔 담백한 이온음료입니다. 2030 여성 타겟이 호응할 만한 제품 특성을 가지고 있지만, 포카리스웨트와의 비교군이 아닌 이온워터만의 장점을 부각하고 인식시키기 위한 새로운 포인트가 필요했습니다. ‘저칼로리’만을 내세우는 것이 아닌, 밋밋하고 많이 마시기 힘든 물과의 비교를 통해 가볍고 부담 없으면서도 물보다 더 빠르게 몸 속 수분을 순환시켜주는 이온워터의 장점을 부각시키는 것으로 이온워터만의 새로운 길을 열고자 하였습니다.
‘[물]론 부족한 수분보충, 이온워터로 가볍고 빠르게’라는 메시지를 통해 명확하면서도 위트 있게 이온워터만의 이야기를 풀어내었고, 수분이 필요한 순간들을 여러가지로 제시하여 타겟의 공감과 더불어 제품의 TPO를 자연스럽게 연상시킬 수 있도록 하였습니다. 또한 짧고 주목도 있는 디지털 컨텐츠를 시간대에 맞게 라이브하여 타겟과 제품의 연계성을 높이기 위해 노력하였습니다.
‘[물]론 부족한 수분보충, 이온워터로 가볍고 빠르게’라는 메시지를 통해 명확하면서도 위트 있게 이온워터만의 이야기를 풀어내었고, 수분이 필요한 순간들을 여러가지로 제시하여 타겟의 공감과 더불어 제품의 TPO를 자연스럽게 연상시킬 수 있도록 하였습니다. 또한 짧고 주목도 있는 디지털 컨텐츠를 시간대에 맞게 라이브하여 타겟과 제품의 연계성을 높이기 위해 노력하였습니다.