아이오페
아이오페 2020 ‘주름은 딱 집어 레티놀’ 캠페인
BBDO Korea
주름 고민을 가진 수많은 여성들의 사랑을 받아온 아이오페 레티놀은 아이오페의 고기능을 대표하는 시그니처 제품입니다. 국내 최고 함량과 최적화된 효능으로 ‘깊은 주름까지 단 2주’라는 확실한 주름 개선 효과 전달을 통해 신규 고객을 유입시켰던 슈퍼레티놀 캠페인에 이어, 소비자들에게 다시 한번 자극을 줄 수 있는 2차 캠페인을 전개하였습니다.
누구나 주름 고민을 가지고 있음에도 불구하고 단순히 일반 크림만 바르거나, 특별한 대처를 하지 않는 등 주름 관리에는 유보적인 타겟의 인사이트를 기반으로 ‘주름은 딱 집어 레티놀’이라는 메시지로 독보적인 주름 전문 제품으로서 포지셔닝하고자 하였습니다. 또한 2020년 재출시 이후, 제품을 경험하고 효능을 체감한 고객들의 수많은 리얼 후기를 전방위적으로 활용하고 X세대 타겟에 특화된 미디어 노하우를 통해 주름에 대한 자기 관여도를 높이고 실질적인 퍼포먼스도 높일 수 있었습니다.
누구나 주름 고민을 가지고 있음에도 불구하고 단순히 일반 크림만 바르거나, 특별한 대처를 하지 않는 등 주름 관리에는 유보적인 타겟의 인사이트를 기반으로 ‘주름은 딱 집어 레티놀’이라는 메시지로 독보적인 주름 전문 제품으로서 포지셔닝하고자 하였습니다. 또한 2020년 재출시 이후, 제품을 경험하고 효능을 체감한 고객들의 수많은 리얼 후기를 전방위적으로 활용하고 X세대 타겟에 특화된 미디어 노하우를 통해 주름에 대한 자기 관여도를 높이고 실질적인 퍼포먼스도 높일 수 있었습니다.