아이오페
아이오페 2021 ‘피부, 시작이 반이다’ 캠페인
BBDO Korea
2012년 첫 출시 이후 295만병이 판매된 스테디셀러, 아이오페 바이오에센스는 제품 리뉴얼을 계기로 더 많은 소비자들에게 다가가고자 캠페인을 진행하였습니다.
대부분의 사람들은 피부를 위해 수많은 노력들을 합니다. 그러나 좋다는 화장품이나 디바이스, 생활습관 등 이것저것 다 해봤는데도 피부가 달라지지 않아 좌절하게 됩니다. 수많은 노력들에도 세안 후 첫 단계는 피부결 정돈하는 정도로 가볍게 인식하고 있는 경우가 많다는 점에서 착안하여 ‘피부, 시작이 반이다’라는 캠페인을 구성하였습니다. 첫 단계야 말로 피부의 바탕이 좌우되는 결정적 순간임을 공감하게 하고 바이오에센스가 필수 루틴으로 자리잡을 수 있게 하였습니다. 소셜 상에서는 마이스킨챌린지를 통해 좀 더 자발적으로 브랜드에 참여하고 바이오에센스만의 효능을 자연스럽게 체감할 수 있도록 하였습니다.
대부분의 사람들은 피부를 위해 수많은 노력들을 합니다. 그러나 좋다는 화장품이나 디바이스, 생활습관 등 이것저것 다 해봤는데도 피부가 달라지지 않아 좌절하게 됩니다. 수많은 노력들에도 세안 후 첫 단계는 피부결 정돈하는 정도로 가볍게 인식하고 있는 경우가 많다는 점에서 착안하여 ‘피부, 시작이 반이다’라는 캠페인을 구성하였습니다. 첫 단계야 말로 피부의 바탕이 좌우되는 결정적 순간임을 공감하게 하고 바이오에센스가 필수 루틴으로 자리잡을 수 있게 하였습니다. 소셜 상에서는 마이스킨챌린지를 통해 좀 더 자발적으로 브랜드에 참여하고 바이오에센스만의 효능을 자연스럽게 체감할 수 있도록 하였습니다.