라네즈
레이어링 커버쿠션 캠페인
BBDO Korea
레이어링 커버쿠션은 쿠션에 컨실러를 조합한 새로운 형태의 쿠션 제품입니다.
경쟁이 심화된 글로벌 쿠션 시장에서 제품의 차별점을 적극적으로 발신하여 인지도를 높이고, 밀레니얼 타겟의 적극적 관심을 유도함으로써 라네즈 BB쿠션의 명성을 이어 나가고자 했습니다.
각자가 고수하는 메이크업 방식은 다르지만 결과적으로는 완벽하면서도 자연스럽게 자신의 룩을 완성하길 원한다는 타겟들의 인사이트를 발견하였습니다.
이에 따라 제품의 특성의 결합한 ‘Real Me & Real Perfect’라는 캠페인 테마 하에 감각적인 영상을 제작하여 소비자의 시선을 사로 잡았습니다.
더불어 사전체험단을 운영하고 소셜 셀러 방식으로 온라인 붐업을 유도 하였을 뿐 아니라, 글로벌 런칭 행사를 통해 아시아 각국의 인플루언서들이 레이어링 커버 쿠션을 적극적으로 홍보 함으로써 글로벌리 성공적으로 시장에 안착하는 결과를 이끌어 냈습니다.
경쟁이 심화된 글로벌 쿠션 시장에서 제품의 차별점을 적극적으로 발신하여 인지도를 높이고, 밀레니얼 타겟의 적극적 관심을 유도함으로써 라네즈 BB쿠션의 명성을 이어 나가고자 했습니다.
각자가 고수하는 메이크업 방식은 다르지만 결과적으로는 완벽하면서도 자연스럽게 자신의 룩을 완성하길 원한다는 타겟들의 인사이트를 발견하였습니다.
이에 따라 제품의 특성의 결합한 ‘Real Me & Real Perfect’라는 캠페인 테마 하에 감각적인 영상을 제작하여 소비자의 시선을 사로 잡았습니다.
더불어 사전체험단을 운영하고 소셜 셀러 방식으로 온라인 붐업을 유도 하였을 뿐 아니라, 글로벌 런칭 행사를 통해 아시아 각국의 인플루언서들이 레이어링 커버 쿠션을 적극적으로 홍보 함으로써 글로벌리 성공적으로 시장에 안착하는 결과를 이끌어 냈습니다.