아이오페
아이오페 레티놀 슈퍼 바운스 세럼 <나노단위 피부 맞춤 설계, 처방 레티놀> 캠페인
BBDO Korea
아이오페 레티놀 슈퍼 바운스 세럼은 레티놀 시장의 대표 제품으로 자리매김해오고 있습니다. 그러나 타사 저가 레티놀들이 대거 유입되면서 시장 내 아이오페 레티놀만의 차별화가 필요한 상황이었습니다.
아이오페는 레티놀 성분을 최초로 대중화시켜 현재까지 레티놀 연구의 헤리티지를 가지고 있는 브랜드입니다. 꾸준한 성분 연구 끝에 자극성이 높은 레티놀을 나노 사이즈의 분자단위로 설계했고, 피부층에 손실없이 흡수될 수 있도록 개발되었습니다. 소비자에게 이런 아이오페 레티놀만의 제품력을 전달해 지불가치를 높일 수 있는 커뮤니케이션이 필요하다고 판단하였습니다.
저희는 피부층에 맞춤 설계된, 처방 레티놀이라는 점을 강조하기 위해 성분을 세밀하게 구조화시켜 아이오페만의 기술력을 비주얼라이징 하였습니다. 또한 이러한 성분이 실제 피부층에 흡수되어서 초밀도 탄력을 만들어내는 과정을 보여주며 제품의 고효능성을 체감할 수 있도록 크리에이티브를 개발하였습니다.
이를 통해 아이오페 레티놀 성분/제품력의 우위성을 체감시키고, 화장품 너머의 클리니컬 그레이드를 가진 고기능성 브랜드의 대표 제품으로 공고화하였습니다.
아이오페는 레티놀 성분을 최초로 대중화시켜 현재까지 레티놀 연구의 헤리티지를 가지고 있는 브랜드입니다. 꾸준한 성분 연구 끝에 자극성이 높은 레티놀을 나노 사이즈의 분자단위로 설계했고, 피부층에 손실없이 흡수될 수 있도록 개발되었습니다. 소비자에게 이런 아이오페 레티놀만의 제품력을 전달해 지불가치를 높일 수 있는 커뮤니케이션이 필요하다고 판단하였습니다.
저희는 피부층에 맞춤 설계된, 처방 레티놀이라는 점을 강조하기 위해 성분을 세밀하게 구조화시켜 아이오페만의 기술력을 비주얼라이징 하였습니다. 또한 이러한 성분이 실제 피부층에 흡수되어서 초밀도 탄력을 만들어내는 과정을 보여주며 제품의 고효능성을 체감할 수 있도록 크리에이티브를 개발하였습니다.
이를 통해 아이오페 레티놀 성분/제품력의 우위성을 체감시키고, 화장품 너머의 클리니컬 그레이드를 가진 고기능성 브랜드의 대표 제품으로 공고화하였습니다.
