리얼베리어
리얼베리어 2025년 연간 대행
BBDO Korea
리얼베리어는 독자 개발 피부장벽 기술 MLE®을 보유한 피부장벽 더마 코스메틱 브랜드입니다. 점차 피부장벽 효능을 앞세운 브랜드와 제품이 무수히 등장함에 따라 올리브영 매대에서 확실히 리얼베리어를 각인시키고 영 타겟을 캐치할 수 있도록 브랜딩 캠페인을 진행했습니다.
먼저 영타겟이 기초제품에 기대하는 효익은 바로 다음 날 피부 개선이 체감되는 ‘즉각성’임을 발견했습니다. 이에 따라 리얼베리어 익스트림크림에 ‘급행보습막크림’ 펫네임을 부여하고, 빠른 피부 구조 효능을 전달할 수 있는 캐릭터와 영상을 제작했습니다.
캐릭터는 디지털 플랫폼에서 주목도를 강화하기 위해 3D 캐릭터로 제작했고, 급한 성격을 부여하여 빠른 피부 구조를 위해 달리는 <급행이>가 탄생했습니다. 피부가 건조해지는 알람이 뜨면 어디든 재빠르게 출동하는 <급행구조대> 스토리를 통해 즉각적으로 피부 보습이 충전, 피부 구조가 가능한 리얼베리어만의 USP가 느껴질 수 있도록 했습니다. 영상은 4개 국어로 번역되어 글로벌리 집행되었습니다.
캐릭터는 DA, Social Media 전반에 활용되어 재조정된 브랜드 톤을 유지, 인식시키고자 했습니다. 미디어 효율에서도 제품/프로모션 소재 대비 평균적으로 우수한 효율을 기록했습니다.
먼저 영타겟이 기초제품에 기대하는 효익은 바로 다음 날 피부 개선이 체감되는 ‘즉각성’임을 발견했습니다. 이에 따라 리얼베리어 익스트림크림에 ‘급행보습막크림’ 펫네임을 부여하고, 빠른 피부 구조 효능을 전달할 수 있는 캐릭터와 영상을 제작했습니다.
캐릭터는 디지털 플랫폼에서 주목도를 강화하기 위해 3D 캐릭터로 제작했고, 급한 성격을 부여하여 빠른 피부 구조를 위해 달리는 <급행이>가 탄생했습니다. 피부가 건조해지는 알람이 뜨면 어디든 재빠르게 출동하는 <급행구조대> 스토리를 통해 즉각적으로 피부 보습이 충전, 피부 구조가 가능한 리얼베리어만의 USP가 느껴질 수 있도록 했습니다. 영상은 4개 국어로 번역되어 글로벌리 집행되었습니다.
캐릭터는 DA, Social Media 전반에 활용되어 재조정된 브랜드 톤을 유지, 인식시키고자 했습니다. 미디어 효율에서도 제품/프로모션 소재 대비 평균적으로 우수한 효율을 기록했습니다.