이니스프리
시대에 맞는 피부 속 수분 생태계 솔루션, ‘4세대로 진화한 이니스프리의 시그니처 그린티 씨드 세럼’
BBDO Korea
이니스프리의 시그니처 수분세럼 “그린티 씨드 세럼”이 프리-프로-포스트 바이오틱스의 삼중 배합으로 또 한 번, 업그레이드되었으며, 고기능성 수분 세럼으로서 뉴니스를 부여하는 것이 과제였습니다.
화장품 카테고리에서 “바이옴” value는 라이징 되며 가능성 있는 시장이지만 아직은, 범용적인 인식이 미비한 것을 확인할 수 있었습니다. 그럼에도 불구하고 “바이옴” 자체는 단순 수분감을 넘어 +a 기능을 원하는 소비자들에게 유의미한 시그널인 것은 분명했기에 그린티 씨드 세럼의 태생적 수분 속성 및 기존 자산을 고려했을 때, 유산균 세럼의 후발주자가 아닌 ‘수분 강자로서 새로운 도약’으로의 포지셔닝이 적확하다고 판단했습니다.
그린티 바이옴 바이옴 과학으로 진화된 NEW 그린티 씨드 세럼
마스크 속 밀폐환경으로 수분이 유실되며 지속적 손상이 발생하는 이슈를 터치해, ‘지금 필요한건 수분 충전 그 이상’이라는 솔루션을 전달하며, 진화된 그린티 바이옴으로 피부 속 수분 생태계를 활성화시켜 수분 체력을 끌어올리라는 메시지를 메니페스토 영상과 임상 효능을 보여주는 숏필름을 통해 강조했습니다. 이를 통해, 그린티 바이옴으로 업그레이드된 고기능성 수분세럼으로의 도약에 성공했습니다.
화장품 카테고리에서 “바이옴” value는 라이징 되며 가능성 있는 시장이지만 아직은, 범용적인 인식이 미비한 것을 확인할 수 있었습니다. 그럼에도 불구하고 “바이옴” 자체는 단순 수분감을 넘어 +a 기능을 원하는 소비자들에게 유의미한 시그널인 것은 분명했기에 그린티 씨드 세럼의 태생적 수분 속성 및 기존 자산을 고려했을 때, 유산균 세럼의 후발주자가 아닌 ‘수분 강자로서 새로운 도약’으로의 포지셔닝이 적확하다고 판단했습니다.
그린티 바이옴 바이옴 과학으로 진화된 NEW 그린티 씨드 세럼
마스크 속 밀폐환경으로 수분이 유실되며 지속적 손상이 발생하는 이슈를 터치해, ‘지금 필요한건 수분 충전 그 이상’이라는 솔루션을 전달하며, 진화된 그린티 바이옴으로 피부 속 수분 생태계를 활성화시켜 수분 체력을 끌어올리라는 메시지를 메니페스토 영상과 임상 효능을 보여주는 숏필름을 통해 강조했습니다. 이를 통해, 그린티 바이옴으로 업그레이드된 고기능성 수분세럼으로의 도약에 성공했습니다.
