아이오페
아이오페 PDRN 카페인 샷 <바르는 입체각 리프팅> 캠페인
BBDO Korea
아이오페는 변화하는 안티에이징 시장에 대응하고자 과학/기술력 기반의 ‘바이오 사이언스’ 솔루션을 제공하는 프레스티지 안티에이징 브랜드로 리포지셔닝이 필요한 상황이었습니다. 그리고 이런 프레스티지 브랜드로서 첫 발을 내딛고자 오랜 시간 독자 개발을 통해 고효능 앰플 ‘PDRN 카페인 샷’ 앰플이 탄생하였습니다.
우리의 캠페인 과제는 ‘PDRN 카페인 샷’을 통해 고기능 안티에이징 브랜드로 리포지셔닝하는 것과 얼리 안티에이징 타겟들에게 아이오페만의 바이오 솔루션을 체감하게 하여 브랜드의 매력도를 높이는 것이었습니다.
이에 제품의 핵심 성분인 리페어워터 Bio-PDRN™과 리프팅 활성성분 피부 카페인™의 시너지가 만들어내는 강력한 리프팅 효능에 집중한 캠페인을 기획하였습니다. 실제 턱, 입가, 볼의 각도가 올라가는 임상수치 자료를 바탕으로 상/하/좌/우 어느 각도에 봐도 입체적인 리프팅이 가능한 바르는 입체각 리프팅으로 제품을 소구하였습니다. 또한 4종의 트리거 영상과 메인필름을 순차적으로 발신하여 제품 출시에 대한 기대감을 높임과 동시에 타겟의 컨텐츠 소비 방식을 반영해 메시지를 구성하여 고기능 프레스티지 브랜드로 새로운 기반을 다지게 되었습니다.
우리의 캠페인 과제는 ‘PDRN 카페인 샷’을 통해 고기능 안티에이징 브랜드로 리포지셔닝하는 것과 얼리 안티에이징 타겟들에게 아이오페만의 바이오 솔루션을 체감하게 하여 브랜드의 매력도를 높이는 것이었습니다.
이에 제품의 핵심 성분인 리페어워터 Bio-PDRN™과 리프팅 활성성분 피부 카페인™의 시너지가 만들어내는 강력한 리프팅 효능에 집중한 캠페인을 기획하였습니다. 실제 턱, 입가, 볼의 각도가 올라가는 임상수치 자료를 바탕으로 상/하/좌/우 어느 각도에 봐도 입체적인 리프팅이 가능한 바르는 입체각 리프팅으로 제품을 소구하였습니다. 또한 4종의 트리거 영상과 메인필름을 순차적으로 발신하여 제품 출시에 대한 기대감을 높임과 동시에 타겟의 컨텐츠 소비 방식을 반영해 메시지를 구성하여 고기능 프레스티지 브랜드로 새로운 기반을 다지게 되었습니다.
